De briefing
Ontwerp een overtuigende campagne, product, dienst of programma dat mensen bewust maakt van het feit dat hun persoonlijke rundvleesconsumptie het klimaat ernstig beïnvloedt.
Het inzicht
Instagram telt 4.469.648 posts als je kijkt naar #beef. Dit bewijst dat veel mensen rundvlees eten en er nog trots op zijn ook.
Het idee
We confronteren mensen, die hun beefgerechten op social posten, met het feit dat het eten van rundvlees niet iets is om trots op te zijn! Onze rundvleesconsumptie is verreweg onze meest zelfzuchtige gewoonte en de veroorzaker van veel natuurrampen.
Hoe gaan we dat doen?
Door Instagramposts met #beef te re-posten op een Instagramaccount voor de campagne. Hiermee vragen we beeflovers of ze weten hoeveel koolstof hun maaltijd produceert. Vervolgens gebruiken we deze post in posters en abri’s.
Casevideo
Abri’s
